Table of Contents
Упаковка не только защищает товар от повреждений, но и формирует о нем первое впечатление, влияет на восприятие бренда и конечное решение о покупке. Одним из ключевых элементов дизайна является шрифт. О том, как его правильно выбрать, расскажем подробнее.
Особенности продукта
Чтобы подобрать шрифт, нужно учитывать характер продукта и целевую аудиторию. Например, премиальные товары требуют сдержанных, утонченных гарнитур, тогда как массовый рынок может позволить себе более выразительные и современные шрифты.
Для детской аудитории подойдут игривые, округлые шрифты, вызывающие доверие и положительные эмоции. Для взрослой — более строгие решения. Если возникли сложности в выборе шрифта, можно обратиться в типографию для разработки наружной рекламы, подробнее об этом можно узнать на https://praktika-reklama.ru/catalog/naruzhnyaya-reklama.
Читаемость
Самая распространенная ошибка дизайнеров — выбор красивого, но плохо читаемого шрифта. Упаковка должна «считываться» буквально за пару секунд, особенно если речь идет о розничной торговле. Важно учесть:
- Размер шрифта. Слишком мелкий текст трудно разглядеть, особенно на светлом или пестром фоне.
- Контраст. Текст должен хорошо выделяться на фоне упаковки.
- Простота форм. Следует избегать перегруженных декоративных шрифтов для основной информации.
Можно использовать декоративные или рукописные шрифты только для акцентов (например, для названия вкуса или слогана), но не для описания товара или инструкции по применению.
Сочетание с другими элементами упаковки
Шрифт должен гармонировать с общей композицией, цветовой палитрой, иллюстрациями и формой упаковки. В этом случае нужно учесть несколько советов:
- Если упаковка минималистична, шрифт может стать главным выразительным элементом.
- В случае с насыщенным дизайном (например, яркие изображения, паттерны) шрифт должен быть более нейтральным и лаконичным, чтобы не перегружать восприятие.
- Не стоит использовать более 2–3 шрифтов на одной упаковке. В идеале — основная гарнитура + акцентная.
Адаптивность
Упаковка может выпускаться в разных форматах и размерах: от коробки до саше или стеклянной банки. Поэтому нужно убедиться, что выбранный шрифт хорошо масштабируется и читается как в вертикальной, так и в горизонтальной ориентации.
Психология восприятия
Каждый шрифт вызывает у целевой аудитории определенные эмоции и ассоциации, влияя на то, как воспринимается продукт. Так, гарнитуры с засечками обычно ассоциируются с традициями и респектабельностью. Поэтому они подходят для премиальных товаров, где важна история и статус. Беззасечные шрифты, напротив, вызывают ощущение простоты, современности и технологичности, что делает их популярными среди брендов, ориентированных на молодую аудиторию и минималистичный стиль.
Выбор шрифта для упаковки — важная часть брендинга и маркетинга. Он должен быть читаемым, красивым и адаптивным.
