Table of Contents
Вы настроили рекламу, утвердили бюджет и запустили кампанию. Через час смотрите в кабинет — клики есть, а заявок ноль. Чаще всего проблема не в объявлениях и не в настройках таргетинга, а на самом сайте.
Реклама привела человека, а форма не работает, страница грузится вечность, кнопка не нажимается, текст не убеждает. Прежде чем запускать платный трафик, нужно проверить сайт по чек-листу.
Что проверить на сайте перед запуском рекламы
Платный трафик не прощает ошибок. Человек кликнул по объявлению — значит, у него уже есть интерес. Задача сайта не потерять этот интерес на пути к заявке. Для этого проверяют несколько обязательных вещей:
- Скорость загрузки страниц. Если сайт грузится дольше 3 секунд, половина посетителей уйдет. Проверяют через PageSpeed Insights или аналоги. Медленные страницы дорабатывают перед запуском рекламы.
- Работа всех форм и кнопок. Заполняют каждую форму на сайте — открывается ли окно отправки, приходит ли письмо менеджеру, не выскакивает ли ошибка. Кнопки «Заказать», «Оставить заявку», «Позвонить» должны вести туда, куда обещают.
- Отображение на мобильных устройствах. Больше половины кликов с рекламы приходит с телефонов. Сайт должен открываться без горизонтальной прокрутки, кнопки — быть удобного размера, текст — читаться без увеличения.
- Контакты и обратная связь. Телефон должен быть кликабельным на мобильных устройствах. Email — скопироваться одним нажатием. Если указан мессенджер, иконка должна вести именно в него, а не на главную страницу.
- Отсутствие технических ошибок. Коды 404, битые ссылки, ошибки JavaScript в консоли браузера. Всё это видит поисковая система и пользователи. Проверяют через сервисы вебмастеров или вручную по ключевым страницам.
После того как эти пункты закрыты, смотрят на содержание. Посетитель пришел за решением проблемы. Если сайт не отвечает на его вопрос, он уйдет, даже если технически всё работает идеально.
Что еще важно проверить до старта кампании
Техническая исправность — база. Однако посетитель, который кликнул на объявление «Ремонт холодильников в Москве», хочет увидеть на странице не красивый дизайн, а понятные цены, адрес мастерской и телефон. Поэтому также важно проверить содержание и логику сайта:
- Соответствие страницы объявлению. Если в рекламе обещают скидку, на странице должна быть та же скидка. Если пишете «от 1000 рублей», то на сайте не должно стартовать от 3000.
- Понятная структура и призывы к действию. Посетитель должен понимать, куда нажать дальше. Кнопки «Оставить заявку», «Рассчитать стоимость», «Записаться» — видны с первого экрана.
- Отсутствие ошибок в текстах. Опечатки и грамматические ошибки убивают доверие. Особенно если сайт продает услуги бизнесу или медицинские услуги.
- Достаточно информации для принятия решения. На сайте должны быть ответы на главные вопросы: что вы предлагаете, сколько это стоит, почему вам можно доверять, что делать дальше.
Даже идеальный по проверкам сайт ломается. Заказы могут потеряться из-за обновления плагина, сбоя на хостинге или ошибки в коде после доработок. Поэтому перед запуском рекламы убедитесь, что у вас есть надежный человек или компания, которые оперативно всё починят. Хорошо, когда на этот случай предусмотрена почасовая техподдержка сайта — это позволяет быстро вернуть работоспособность без длительных согласований и ожидания.
